Reklamní dopisnice „Arletta – bílková léčba na vlasy“ z první republiky

Reklamní dopisnice propagující přípravek Arletta – bílkovou léčbu na vlasy, pochází z období 20.–30. let 20. století v Československu, tedy z doby první republiky. Jedná se o nepoužitou objednávkovou dopisnici, která nebyla odeslána poštou a sloužila k přímému zásilkovému prodeji vlasové kosmetiky. Představuje cenný doklad rozvoje zásilkového obchodu i dobové péče o vlasy v meziválečném období.

Dopisnice je vyrobena z hnědého kartonového papíru a tištěna červeným knihtiskem, přičemž nese i informaci o poštovní sazbě „frankovati 50 h“. Absence známky i adresy potvrzuje, že nebyla nikdy použita, což zvyšuje její sběratelskou i dokumentační hodnotu.

Značka Arletta se specializovala na vlasovou kosmetiku a léčbu vlasové pokožky, založenou na tehdy moderním principu bílkovinné (proteinové) regenerace vlasů. Reklamní sdělení zdůrazňuje výživu vlasů, omezení jejich padání, podporu růstu a současně klade důraz na přírodní a léčebný charakter přípravku. Typickým rysem meziválečné reklamy je zde propojení kosmetiky s medicínskou terminologií, které mělo posilovat důvěru zákazníků v účinnost výrobku.

Dopisnice neplnila funkci běžné pohlednice, ale sloužila jako objednávkový a marketingový nástroj. Na její zadní straně byl umístěn objednávkový formulář zahrnující vlasové krémy, léčebné přípravky, šampon a také doplňkový produkt Puromalt, dále knihovací číslo zákazníka, ceny v československých korunách a možnost předplatného na několik měsíců. Zákazník dopisnici vyplnil, opatřil známkou a odeslal přímo výrobci, což ilustruje fungování přímého prodeje v daném období.

Výtvarné zpracování i jazyk reklamy odpovídají estetice 20. let. Dominantním prvkem je výrazný slogan „Chraňte vlasy!“, doplněný šipkou směřující k nabízeným produktům, což byl oblíbený vizuální prostředek dobové reklamy. Použitý jazyk, pracující s pojmy jako „bílková léčba“ či „prostředky k pěstění vlasů“, zdůrazňuje vědeckost, péči a moderní přístup ke každodenní hygieně.

Tento předmět představuje učebnicový příklad meziválečné reklamy zaměřené na osobní hygienu a krásu. Reklamy na vlasovou léčbu založenou na „bílkovinách“ se objevují již ve 20. letech 20. století a myšlenka výživy vlasu zevnitř přetrvala až do současnosti, byť v technologicky odlišných podobách.